与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。文淇与郑子忆共同执导的短片《她问》入围第25届上海国际电影节金爵奖短片单元。影片聚焦一个独自生活在城市里的19岁女孩。母亲的暴戾给她留下了长期心理阴影。最终借用屈原的《天问》,女孩渐渐探寻到生命的意义和出口。
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